De la pub dans les articles des blogs

Le phénomène est à mon avis assez nouveau : il s'agit des publicités ou des publi-rédactionnels au coeur des blogs, c'est-à-dire qui font l'objet même d'un article de blog. On connaissait les publicités sur les blogs, sous différents formats (liens sponsorisés, bannières, liens contextuels...), mais voilà que certains blogueurs se sont vus proposer d'insérer du publi-rédactionnel dans leur blog.

C'est Voyages-SNCF (remarquez leur nouveau logo au passage) qui a pris l'initiative de communiquer sur son nouvel outil EcoComparateur en contactant des blogueurs influents et à forte audience comme Loïc LeMeur ou Pointblog (mais peut-être y'en a-t-il d'autres ?). Le résultat ? Des billets très justement titrés "Publi-rédactionnel" ou "Publicité" et au contenu rigoureusement identique, illustré d'une capture d'écran similaire et un fond de couleur particulier (pour différencier cet article d'un autre article). Ah j'oubliais : également un petit bandeau "Sponsorisé par Voyages-SNCF.com" (avec un lien vers le site) dans le coin supérieur droit de l'écran. Et évidemment un nombre important de commentaires pour chacun des 2 articles, allant du lecteur choqué par ce type de pratique et criant à l'abus voire au boycott du blog, à celui louant l'initiative et la trouvant normale car comparable à ce qui se fait à la télé ou dans un magazine.

Que faut-il en penser ? D'une part que les marques commencent à intégrer sérieusement le phénomène des blogs en tant que canal publicitaire et comme moyen de faire du buzz. Il est logique qu'on devait en arriver là, ça n'a rien d'étonnant, et je serais intéressé de connaître le montant touché par les blogueurs en question pour cette opération.

Mais un blog n'est pas un magazine. Un blogueur n'est pas un journaliste. Le propre d'un blog est quand même de proposer une voie alternative au traitement classique de l'information, en étant critique dans ses articles et en donnant son point de vue (du moins c'est comme ça que je conçois un blog et ce qui en fait son intérêt). A force de mélanger publicité et information au coeur-même du blog (à savoir les articles), comment continuer à faire confiance au blogueur sur son indépendance et son honnêteté éditoriale ? Je n'ai rien contre la publicité, de plus ici ce n'est pas de la pub déguisée, elle est très bien identifiée (c'est le titre même de l'article), le phénomène en tant que tel ne me choque pas, mais en tant que lecteur quel est mon intérêt à parcourir cet article ? C'est tout simplement inintéressant. J'aurais préféré avoir l'avis de LLM et Pointblog sur ce nouveau service du site Voyages-SNCF plutôt qu'une bête publicité... La marque y gagne bien sûr, ce genre d'opération doit certainement booster le trafic vers son site, mais les lecteurs, qu'y gagnent-ils ? Pour qui blogue-t-on, si ce n'est pas pour eux ? Bref, je dis "attention aux déviances, messieurs les blogueurs" !

Et vous, qu'en pensez-vous ?